Создание баннеров: десять полезных советов

Для повышения эффективности баннеров, рекомендуется использовать ряд специальных приемов, советов, которые основаны на на коллективном опыте сотен команд по работе с клиентами Google AdWords.

Совет 1: Призыв к действию

примеры создание баннеров
prizyv-k-dejstviju-02

Призыв к действию в основном тексте или на кнопке побуждает пользователей нажать на объявление и сообщает, что произойдет дальше. Распространенные призывы к действию, такие как «Купите прямо сейчас!», могут быть слишком настойчивыми.
С другой стороны, косвенные призывы к действию, например «Узнайте прямо сейчас» и короткие фразы, такие как «Устремитесь к своей мечте», побуждают пользователей перейти на сайт и не требуют от них серьезных решений.
Самый популярный элементом призыва является  — выделяющаяся интерактивная кнопка с надписью, поясняющей посетителю, что именно произойдет после ее нажатия (например, «Получить скидку», «Зарегистрироваться сейчас», ну и, конечно , любимое всеми «Бесплатно»).

ПОМНИТЕ! На ранних этапах пользователи обычно не готовы к принятию серьезных решений, поэтому прямые призывы к действию могут быть восприняты негативно, особенно если речь идет о товарах и услугах, требующих дополнительного исследования.
Обязательно следует помнить: кнопка призыва к действию всегда должна соответствовать дизайну вашего сайта или целевой страницы, и, выделяясь на фоне остальных графических элементов, все-таки оставаться частью общей композиции.

Совет 2: Призыв к действию в каждом кадре

советы создание баннеров

Призыв к действию и основное послание должны присутствовать в каждом кадре объявления–особенно в последнем, чтобы пользователи наверняка восприняли их. Не стоит делать 4 и более кадров в баннере. Для того чтобы передать суть предложения, иногда бывает достаточно двух кадров. Чаще всего используется три кадра, что также приемлемо.  Общее количество времени показа кадров не должно превышать примерно 6 секунд, в противном случае потребителю станет скучно и он переключит внимание на что-нибудь другое.

ПОМНИТЕ! Специалисты по DoubleClick Rich Media рекомендуют: длительность автоматически воспроизводимой анимации не должна превышать 15 секунд. Лучше при создании баннера использовать сдержанные цвета, не отвлекающие внимание от текстов. Важно понимать, что графика — это лишь дополнение к текстам, вспомогательный элемент, без которого сами тексты выглядели бы непривлекательно.

Совет 3: Логотип компании или бренда

баннер

Логотип компании или бренда — часть пиар-компании любой крупной фирмы, желающей сделать свою торговую марку легко узнаваемой, (все помнят, как выглядит, к примеру, фирменный значок Apple или Кока-колы).
Каждый кадр баннера должен быть самостоятельной единицей и работать сам на себя. Заметное присутствие бренда (продукт, логотип, лицо бренда и т.п.) на каждом кадре, позволит выделить ваш бренд, повысить уровень доверия и увеличить CTR. Важно, чтобы в момент, когда пользователь повел глазами в сторону баннера (1 сек.) он увидел бренд или логотип и считал информацию относящуюся к бренду (сообщение, призыв к действию и т.п.)
Разместите свой логотип во всех кадрах. Бренд должен быть хорошо узнаваем на каждом кадре баннера. Если это невозможно, разместите свой логотип в последнем кадре объявления, чтобы реклама бренда продолжалась и по окончании воспроизведения.

ПОМНИТЕ! Логотипы можно использовать не только при продвижении брендов. Они хорошо работают и в рекламе с прямым откликом.

Совет 4: Цены и специальные предложения

создание баннеров, отличные примеры

Чем больше информации о ценах пользователь получает из вашего объявления, тем лучше. Предлагайте скидки для тех, кто нажмет на объявление. Привлечь внимание можно также с помощью специальных предложений и дисконтных кодов.
Если пользователя не устраивает цена или предлагаемые условия,
он не нажмет на объявление и вам не придется оплачивать лишний клик.

ПОМНИТЕ! Размещение информации о ценах и специальных предложениях обеспечивает положительное восприятие вашей рекламы.Пользователи получают предварительное представление о предложениях, размещенных на вашем сайте.

Совет 5: Информация о преимуществах

5
prizyv-k-dejstviju-08

Включите в создание баннеров, объявление. Что конкретно вы можете сделать, чтобы жизнь вашего клиента стала лучше, стала более легкой и приятной? Какие важные проблемы клиентов вы можете разрешить? Что такое им очень нужно, что вы сможете им предложить? Как ваш продукт может помочь им почувствовать себя особенными, оцененными по достоинству и признанными? Если вы используете анимацию, разместите эту информацию во всех кадрах.
У пользователя должно возникнуть чувство, что если он не нажмет на объявление, то упустит хорошую возможность.

ПОМНИТЕ! Фотографии общего характера и текст, в котором четко не указывается назначение предлагаемого товара или услуги, могут ввести пользователей в заблуждение и привести к снижению коэффициента конверсии.

Совет 6: Ощущение срочности

6
Эффективные примеры , создание баннеров

Объявление должно вызывать у пользователя ощущение срочности. Дефицит и срочность работают лучше всего как мотиваторы для ускорения процесса покупки. Упоминания о сроках действия акции либо ограниченном количестве товара могут подтолкнуть пользователей к тому, чтобы быстрее и уверенней принимать решение. Дефицит и срочность соединенные в одном торговом предложении – мощное средство повышения продаж в интернет-магазине.

ПОМНИТЕ! Объявления, содержащие ложные таймеры обратного отсчета, сроки или ограничения по времени, могут быть быстро распознаны и отклонены пользователями. Кроме того, они могут оказать негативное влияние на образ бренда.

Совет 7: Подбор цветов и изображений

prizyv-k-dejstviju-11
3
2

Баннер – это, прежде всего, реклама вашей продукции, а значит, он должен «зацепить» потенциального покупателя с первого взгляда. Самым эффективным методом привлечения клиентов посредством создание баннеров и баннерной рекламы является цвет. Именно его первым замечает пользователь и делает первичные выводы про рекламируемый продукт еще до того как прочтет текст. Цвет – универсальное средство для быстрой передачи информации.
Настройте цветовую схему объявления в соответствии с используемым изображением или логотипом. Советуем подобрать удобные для восприятия цвета фона и шрифта. Слишком яркие цвета могут быть неприятны для глаз и затруднять чтение.
Использование изображений с прозрачными областями в формате PNG может значительно улучшить дизайн вашего объявления.

ПОМНИТЕ! Если у вас нет изображений в таком формате, убедитесь, что цветовая схема объявления удачно сочетается с фоном используемых картинок. Например, если в изображении используется белый фон, то в объявлении также рекомендуется выбрать белый фоновый цвет.

Совет 8: Сочетание текста и изображений

создание баннеров
prizyv-k-dejstviju-12
4

Используйте как текст, так и изображения для передачи рекламного сообщения. Изображения приковывают внимание пользователя и могут дополнять смысл рекламного слогана. При прочих равных условиях следует отдавать предпочтения изображениям людей (лучше женщин, т.к. основная масса пользователей сети — мужчины :). Старайтесь органично встроить изображение, а не просто поместить его как прямоугольную часть баннера. Текстовая и графическая информация обрабатываются разными участками мозга. Гармоничное сочетание этих типов данных может воздействовать на познавательное и эмоциональное восприятие рекламы пользователями.
При удачном подборе дополнительного текста и изображений зрители надолго запомнят ваше объявление.

ПОМНИТЕ! Одно высококачественное изображение, передающее основную идею вашего объявления, может быть эффективнее, чем несколько менее релевантных и визуально привлекательных картинок.

Совет 9: Релевантная целевая страница

prizyv-k-dejstviju-13

Направляйте пользователей на максимально релевантную целевую страницу, содержащую подробное описание вашего предложения. Создание баннеров: одним из полезных советов, является достоверная информация на странице которая соответствует рекламному сообщению в объявлении.

Это может положительным образом повлиять на восприятие вашего сайта пользователями, коэффициент конверсии и показатель качества.

ПОМНИТЕ! Внешний вид объявления должен соответствовать содержанию целевой страницы, чтобы пользователи были уверены в том, что они перешли в правильный раздел вашего сайта.

Совет 10: Максимальный охват

создание баннеров, размеры и виды

Создайте варианты объявления во всех стандартных размерах и форматах, чтобы охватить все эффективные ресурсы в контекстно-медийной сети. Некоторые сайты, идеально подходящие для размещения вашей рекламы, поддерживают лишь ограниченный набор размеров и форматов рекламы. Создание объявлений во всех доступных размерах повышает шансы показа на таких сайтах.

ПОМНИТЕ! Для максимального охвата следует дополнить медийную рекламу текстовыми объявлениями.
Некоторые очень ценные сайты принимают только текстовую рекламу.

Обратите внимание на специальные готовые предложения шаблонов баннеров, например на сайте graphicriver

Можно проявить свои творческие способности по созданию баннеров в специальном графическом веб приложении Google Web Designer